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慧聪的这个网页为什么在google排名第一

博客2006-06-23 07:00我要吐槽

很久以来,当以“营销”作为关键词在google进行检索时,在搜索结果中第一位的一直是“中国营销传播网”,然而在几个月前出现了一些奇异的变化,用“营销”在google中检索,出现在检索结果第一位的是慧聪的一个网址(以“销售”作为关键词检索也是类似的结果):

info.news.hc360.com/html/zt/ztswbz_hexinnengli/index.htm

下面是检索结果的截屏图:

慧聪的这个网页为什么在google排名第一呢?看起来有些奇怪。因为这一现象至少在几个方面与google的网站排名一般规律有明显差异:

第一,根据google的一般网站排名规律,与被检索关键词相关度最高的网页排名位置会比较靠前,但是在检索结果中慧聪网这个网页的网页标题为“你适合做销售吗_销售与市场”,在网页正文中也仅仅没有出现一个“营销”这一关键词,内容相关性并不高;
第二,从googlePR值来看,这个多层次网页 info.news.hc360.com/html/zt/ztswbz_hexinnengli/index.htm的PR值为4,比排名靠后的几个网站PR值要低(值得注意的是同时又比http://info.news.hc360.com 的PR值高),在相关性相同的情况下,PR值高的网页通常会排名靠前,然而这里正好相反;
第三,一般来说,由于大量相关网站的存在,google在检索结果中通常只给每个网站一个记录,最多2条记录(形如图中排名4、5的另外两个慧聪网站的正常显示的结果),同一个网页出现一个网站3条记录的情况非常罕见;
第四,出现在检索结果第一名的信息,只有一个网址而没有任何摘要文字信息,根据google处理搜索结果的规律,这个网页应该属于低质量网页。关于搜索结果低质量的问题,我在网上营销新观察有专文分析“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析”(http://www.marketingman.net/wmtheo/wsp123.htm)。一般来说,低质量网页的排名总是比较靠后的,然而在大量高质量网页存在的同时,搜索结果排名第一的是一个被google视为低质量的网页,有些不合情理。

后来对更多类似问题观察发现,类似慧聪网这种情况并不是绝无仅有的。在google的搜索结果中,时常会出现一些内容看起来与检索的关键词明显无关的网页,点击进去同样无法找到相关的内容,然而却出现在检索结果靠前的位置。

对于这些问题进行分析得出的简单结论:这并不是google搜索引擎排名算法偶然出现的错误,只能说,搜索引擎算法本身并不是完美无缺的,如果完全依靠搜索引擎算法来进行检索结果排名,有时难免出现不可思议的结果。至于其他方面的分析结论,不在本文讨论之列。

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作者:冯英健责任编辑:龙犊)
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