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Google推全新视频广告模式Media Ads

天极网软件频道2011-03-25 16:17我要吐槽

  Google正在推广一种全新的视频广告模式“Media Ads”。这种广告将以附带播放按钮的缩略图方式显示,一旦用户点击该缩略图,视频就会展开,并覆盖Google搜索页面,播放这段广告。

  业内人士认为,这种广告是Google现有广告产品的自然拓展,但是却显示出Google最新的着眼点。显然,在媒体公司对新电影和电视剧进行推广时,Google很难获得太多的广告预算,而这种广告形式则可以帮助Google获得更多份额。

  例如,如果你搜索最近上映的电影《林肯律师》(The Lincoln Lawyer)时,就会看到搜索框下方的一个搜索广告。当你点击该广告时,不会再跳转至新的网站,而是在搜索屏幕内跳出一段宣传片。从根本上讲,这种广告格式其实是将视频播放器嵌入到现有的AdWords广告中。

  Google表示,借助这种广告格式,广告主不再需要购买任何关键词来推广广告,因为Media Ads的收费执行统一费率。当Google探测到与该广告相关的搜索关键词时,就会在搜索框以下、搜索结果以上的位置展示Media Ads广告。

  Media Ads格式的另外一个新颖之处是其使用的播放器。当你点击广告时,播放器就会移到屏幕中间位置,而页面其他部分则进行暗化处理。Google在博客中表示,这种观看体验是为了吸引用户将重点放在视频上。

  这类广告模式最初将针对电影推出,因为Google的数据显示,当用户在Google.com搜索某个电影名称时,多数都是为了寻找宣传片。但从长期来看,Google还计划针对其他视频领域推出Media Ads。

  Google周四在“搜索引擎战略大会”上宣布了这种全新的广告格式。这家搜索巨头还表示,在其所有广告中,约有10%目前已经使用了该公司在过去15个月间推出的各种新格式,包括Sitelinks和Product Ads等。

 

作者:新浪科技责任编辑:杨玲)
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