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从搜索引擎的角度考虑搜索引擎优化SEO

www.seobbs.net2006-09-15 14:39我要吐槽

  时常看到很多人提出类似于“如何让我的网站在搜索引擎排名第一”等极富侵略性的问题,诚然,对SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)而言,其目标便是通过搜索引擎让网站获取尽可能多的收益,这本无可厚非,但是,如果一味地沉浸在以自己、自己的网站为中心,执着于采取何种手段才能让搜索引擎为我所控,很多时候往往是事倍功半的。有时,倒不如换位思考一下,如果你是搜索引擎(也许准确点说,是搜索引擎的决策者或技术实施人员),你会让什么样的网站排名在前?拿相应的标准来考核一下自己的网站,客观地评估一下网站与该标准存在哪些距离以及如何改进。

  认识搜索引擎的目标与策略

  在市场化的机制下,搜索引擎肯定也是要追逐利润的,只不过借搜索服务这个载体而矣。那么,首先的问题便是,搜索引擎为什么要让你的网站在SERP中排名第一,这会给搜索引擎带来什么好处?不然,搜索引擎们都玩竞价排名多好,出价高者位置靠前,这样收钱多直接?

  显然,那是竭泽而渔的做法,毕竟竞价排名的位置只与钱有关,而与网页真正内容之间没有直接的联系。对用户而言,当搜索结果页面中出现的全部或大部分是竞价排名而不是想要寻找的真正相关内容时,这样的搜索引擎其价值便大大缩水,用户便自然会转而使用别的搜索引擎。——存在不可抗力因素用户没有其他选择则是另一种情况。

  因此,无论搜索引擎意图通过什么手段实现利润,都要建立在能够向搜索用户返回与搜索项真正相关内容的基础上——在这个前提下,适量地在左侧排名中添加部分竞价排名网页虽然有损用户的搜索体验,稀释搜索结果的准确度,但作为无奈的结果也不是不能接受。——只有在这个基础上,搜索引擎的准确性与公正性得到体现后,才会有更多的用户使用该搜索引擎而不是其他。也即是说,让某个具有真正相关内容的网页在SERP中排名第一,不是搜索引擎的恩赐,而是搜索引擎保证自身生存与发展的基础。

  要实现这一点,搜索引擎需要一整套完善的策略与方法来判断网页内容与搜索项之间的相关性,包括网页自身内容与搜索项间的关联程度如搜索项在网页内出现的频次以及位置、突出程度等,也包括判断网页重要性的策略,如判断内容的原创性及受欢迎受认可程度等,以及将这些因素综合起来来衡量特定网页的策略。从这个角度,理清搜索引擎的思路与想法,辨清不同搜索引擎间不同的侧重点,摸清搜索引擎的脉搏,才是SEO的出发点,在此基础上改进自己的网站,才能让自己的网站从全球那么多的网站中脱颖而出,得到搜索引擎的青睐。

  了解搜索引擎策略的技术实现

  无论搜索引擎的策略多么完美,都需要通过一定的技术手段实现和保证,其策略的执行程度取决于技术能力。尤其对于那些希望在特定某个搜索引擎获得成功的SEO——比如说,对图铃下载的网站而言,多项统计与调查显示,来自Baidu的用户下载比例远远高于其他搜索引擎——而言,了解相应搜索引擎技术上的特点就更有意义了。

  当然,这并不是说SEO要成为技术专家,而是说,更深入地了解搜索引擎真正的技术能力能够达到的水平,才能有的放矢地针对其进行优化。比如说,即便一个在其搜索结果页面中充斥大量完全无关的网页的搜索引擎也会强调高质量内容的重要性,分析一下其判断内容质量的机制,便会发现许多有价值的信息,比如说广为采用的基于链接判断网页权威度的算法,有些搜索引擎可能考虑得更全面,将“自引”(网站内部链接)与“他引”(来自外部网站的反相链接)分开对待,而有的搜索引擎则出于简化算法的需要,将“自引”与“他引”混在一起,并在计算时彻底采用真正的“稀疏”矩阵式,老实说,对这样的搜索引擎,如果它又没有能力判断内容原始出处的话,与其进行繁琐的SEO,很多时候甚至不如使用某些采集软件,满世界找来可抄袭对象,一夜之间建立一个上万个页面甚至更多页面的网站,只要其内部充分互链,相应的页面因素稍稍优化一下便能获得不错的效果。

  分析搜索引擎的规则底线

  对搜索引擎而言,其对网页重要性的排名策略中总会存在某种漏洞,可能被人滥用从而破坏整个规则,这会动摇搜索引擎整体的基础,从而也是搜索引擎防范的重点。

  因此,在试探搜索引擎的底线前最好先想想如果自己是搜索引擎,会采取哪些手段保证规则不被破坏?其中,哪些是可以通过相应的技术自动判断完成的?哪些又需要人工干预?如何避免人工干预时伴随的随意性与主观性?以及最重要的,如何在打击作弊者的同时避免误伤无辜等等?

  想通了这些后,也许可以让自己的SEO工作少走些弯路,当然,信奉“高风险高回报”也是另一种选择。


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作者:若寒 责任编辑:龙犊)
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