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商业模式不明 Web2.0难寻新盈利点

网易科技2006-06-08 08:50我要吐槽

一个舶来的名词Web 2.0,几乎主导了中国互联网的两年时间,成为很多人最津津乐道的话题,被描绘成了中国互联网的革命。Web 2.0火热的背后,究竟能比1.0网站有什么革命性的优势?我们用一周的时间,来告诉你Web 2.0最真实的面目,请看网易科技特别策划——反思Web2.0系列报道。

第三章:商业模式不明 Web 2.0难寻新盈利点

不景气的SP,在很多Web 2.0网站主眼中却是个香饽饽。一家手握投资的Web 2.0网站CEO向笔者透露,为了尽快让公司的资金滚动起来,正在考虑收购一家SP。

以传统的无线收入来养Web2.0概念的网站,在这拨2.0热潮中大有人在。在同行中看来,这些有无线业务根基的公司已经够幸运了,更多的Web2.0网站还在为怎么获得第一笔大单而发愁。

广告、无线和游戏,这三大业务收入几乎是中国第一代互联网企业的全部。而Web2.0网站也未找到这三大块之外的盈利点。依靠巨量的用户基础,被称为1.0的部分传统网站已经能够从互联网增值服务上获得收入。

IDG已经投资了多家Web 2.0网站,但是总裁李建光仍然没有把握。他认为,Web2.0到现在为止依然没有清晰的商业模型。他估计这拨热潮会像1999年、2000年互联网新兴起来时一样,会经过一个非常严格的整合时期,最终只有很少的企业能发展起来。

探索赢利模式是一件很辛苦的事情,从正在做P2P流媒体的几家网站来看,基本只有青娱乐网站有一些广告收入,其它几家并未传出有拿得出手的进账。一家P2P网站的CEO此前曾透露,公司除偶有提供技术服务的收入以外,并无其它收入来源。

规模较大的一些Web2.0网站,日子相对要好过一些,虽然短时间内入不敷出的局面不能得到很大的改观,但多少总拿两圈了投资,网站的生存没有太大的问题。

本文上述的P2P流媒体行业来说,它可以明显看到的盈利模式是电视+互联网。以电视的形态来看,可以在节目中插播广告,缓冲的时候播放广告,也可以收费观看,或者通过无线来做节目的互动。以互联网的形态来看,现行的各种广告模式都可以适用。由于网站的特性,即使做一个优秀广告的大联播,也会有观众来观看。当然,这一切都建立在网站的访问量比较大的情况下,才有广告主愿意买单。

不少投资人和创业者都已经忘了曾经的伤痛,历经6年至今,在中国第一拨互联网热潮中很多叫得响的网站都已经灰飞烟灭。有人统计,能存活到现在的网站只有10%,活得滋润的就更少之又少。

成功把3721卖给雅虎的周鸿袆认为,现在是创业环境最好的时代,也是最差的时代。他表示,说创业环境好是因为很容易就能拿到投资人的钱,创业环境不好也是因为很容易就能拿到投资人的钱。当每个人都能很容易拿到投资的时候,要成为脱颖而出的瞩目人物确实很不容易。

即使是暂时尚未拿到投资也无关紧要,Web 2.0的进入门槛非常低。许多的网站只有几个人和很少的资金投入就可以运作,恰恰如此,这些网站的创意和服务都很容易复制。

一家风险投资商认为,虽已看到许多Web 2.0公司起步,但他们其中只有一少部分的创始人可以获益。在国内新生代的网站中,通过广告联盟获利仍然是主要手段。据称国内现在有上千家的广告联盟,有点名气的就有两三百家。这些广告联盟最主要的分成方式就是按照点击来进行计费。

分类信息是去年最火的Web 2.0类型之一,几个月之间,出现了超过10家功能近似的网站,甚至老牌网站263近日在改行的时候,也选择了做分类信息。开放权限由用户参与创造内容,还让分类信息中充斥着虚假小广告。

博客出现得更早,但是博客的盈利模式至今没有出现。虽然在国外已经有了付费的博客业务,但是并不具有普遍性。以和讯和博啦为代表的BSP开始了博客广告的探索,但是仍然集中在小圈子之内,小额包月制的博客广告,天生就很难大规模推广。

即使在近期公开称已经拿到大笔的第二轮投资的土豆网,也一样没有找到清晰的盈利模式。只是预想通过帮助有收费需求的节目制作者提供收费平台,可以参与分账。至于何时能赚到钱,土豆设想的也是等到网站的用户多了以后。

国外的偶像也不是每个都走上轨道,同时许多Web 2.0的商业模式也没有得到充分的论证。以Writely为例,依然在不停的测试和探索不同的商业模式,包括特定用户的月租费或者将来的广告模式。而收月租费的模式,在中国除了交友和色情网站,很少能有取得大规模的成功。

作者:刘阳责任编辑:龙犊)
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