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苹果ipad版电子杂志销量下滑原因分析

天极网软件频道2010-12-30 16:17我要吐槽

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  国外媒体12月30日发表评论文章称,苹果ipad版电子杂志销量下滑原因主要是价格高昂、曝光过少、缺乏创新和体积庞大,出版商应在苹果推出订阅服务前解决这些问题。

  以下为文章主要内容:

  据权威时尚刊物《女装日报》报道,电子杂志的销量正在下滑。该篇报道引用了美国报纸发行量审核署(Audit Bureau of Circulations)提供的数据,指出专用于iPhoneiPad的电子杂志的销量全面下滑。

  例如,今年11月,《名利场》电子版仅售出了8700份,低于8月至10月间10500份的月均销量;iPad版《魅力》仅售出2775份,比9月份下滑 35%;iPad版《GQ》创下自今年4月以来的第二差销量,iPad版和iPhone版共售出11000份;《男性健康》跌入谷底,其iPad版在10 月至11月间仅售出4000份,比今年春天下滑30%;《连线》在6月份的销量一度高达10万份,但到了9月,只剩下33711份,10月和11月的平均销量更是只有22500份。

  在截至9月25日的2010财年第四季度,苹果售出了超过1410万部iPhone和400万台iPad。相比之下,电子杂志的销量实在微不足道。这种新兴阅读体验的市场表现平平,原因如下:

  1.价格高
  iPad版电子杂志最遭人诟病的一个问题就是价格。用户花费了4.99美元,却只得到了不足6小时的娱乐内容,实在令人难以接受。此外,很多杂志可在互联网上免费获得;其他应用的价格只有一半,提供的娱乐内容却要多得多。出版商也很难说服那些已经订购了纸质杂志的用户,去以5倍价格购买电子版。

  2. 曝光度不足
  由于电子杂志被掩埋在App Store成千上万的各类应用中,用户很难浏览到它们。这些杂志需要自己的iBooks应用,或至少在应用商店中拥有一块专属区域。为了激发用户的购买兴趣,它们需要展示封面,并免费提供最新一期中的某些内容。

  3. 缺乏创新
  
iPad版电子杂志的最初几期销量很好,因为它们提供了类似于纸质杂志的阅读体验。但从那以后,这种应用从未创新。电子杂志的使用体验一成不变,只是内容不同而已。

  4. 体积过大不易下载
  电子杂志需要受审。第一期《连线》的体积高达500MB,第一期《纽约客》为173MB,需要占用大量磁盘空间,也不利于通过3G网络下载,令用户望而却步。

  有传言称,苹果很快将允许出版商在苹果设备上推出杂志订阅服务,这将极大降低数字发行的成本,并扭转销量下滑的颓势。但在此之前,电子杂志需要创新,并压缩体积。

 

作者:新浪科技责任编辑:杨玲)
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