门户面临被重新瓜分的危险
今天的互联网，博客火了、播客也要火了，web2.0烧遍了整个互联网，烧红了互联网新势力的眼睛，烧慌了传统门户的心，专家在努力的研究，观察家在努力的观察，草根也在呐喊，似乎都要杀出一条血路，恨不能把web2.0揉烂、捏碎，看看这怪物究竟长什么样。web2.0，一个概念，让这么多的人疯狂，互联网有史以来着实少见。
我不知道web2.0究竟是怎么火起来的，一股又一股的网络新势力像是从坟墓中爬出来的一样可怕，他们叫喊着、呼啸着、撕扯着，血红的眼睛流着贪婪的光，虽然行动有些迟缓，有些机械，但有一条是绝对真实的，那就是他们饿了，在努力寻食。在web2.0的威胁下，传统门户似乎预料到了生存危机，转型的转型，扩张的扩张，现在已经弄得面目全非，门户的概念似乎已经悄悄发生了变化。
我们知道，新浪网是典型的以内容取胜的门户网站，新浪网特别是新浪网首页的特点是大量的信息堆积，以区域和块的方式在网站首页布置大量内容，这在过去，确切地说在web1.0时代，这是典型的门户作风，包括搜狐以及网易，这也成了后来者的跟风与模仿对象。然而较早涉足博客领域的门户网站新浪网把博客的概念应用在自己的模式上，结果制造出了新浪式博客。事实也证明，新浪博客给衰退的新浪网注入了一股强劲的活力。新浪博客的名人式营销证明当传统门户融入web2.0元素之后，其所产生的互动效应是爆发式的，这也难怪新浪博客为什么这么火爆。
互联网需要先驱，先驱的价值在于他给后来者提供了一条道路或者一条经验，国内博客的先驱可能要数方兴东大师，虽然他还没有找到一条适合博客的赢利之路。所以，博客中国应算是门户新势力。奇虎，一个做社区搜索和论坛搜索的网站，据说是百度在今后一段时间内的大敌。如果说奇虎是一个搜索引擎到不如说奇虎是一个聚合器，web1.0时代，门户网站最稀罕的是搜索引擎，那么在web2.0时代，门户网站最稀罕的恐怕就是像奇虎这样的聚合器了。
门户正在被新旧搜索势力轮奸
传统门户曾经遭遇过搜索引擎，自古以来，传统门户对搜索引擎都是敬畏有加。暂且不说新浪新闻的名气，抛开这一点说新浪网也是需要搜索引擎的，新浪的内容是海量的，用户如何通过最简单的方式找到自己需要的信息，这何尝不是新浪考虑过的事情。新浪自己也做搜索，但新浪搜索远不能跟巨头百度相比，所以尽管百度spider了新浪网的大量内容，但新浪从来没敢得罪这位巨人。
门户网站曾经太相信搜索引擎了，也太依靠搜索引擎了，对于顶级门户来说，固然有一定的品牌优势(门户网站的首页便是最有价值的品牌)，但首页毕竟有篇幅局限，首页不可能包容门户的所有信息，用户寻求信息还必须依靠其他途径，于是门户过多地把希望寄托在搜索引擎上。事实证明这种作法是受制于人的，像百度这样的大佬，在门户中素来趾高气扬，孰高孰低跃然在目。
当互联网发展到web2.0时代，以奇虎为首的新势力正蚕食国内搜索引擎市场份额，美其名曰垂直搜索。垂直搜索从社区搜索开始逐步蔓延到博客搜索、职位搜索等领域，还包括各种分类信息搜索等。国内搜索引擎市场正在从以百度为首的巨头市场向细分市场转型，这一点可以从百度最近的新产品博客搜索看出来。
由于人们的搜索习惯开始向垂直搜索转型(垂直搜索有很多优势，分类更细、搜索更精准、收录速度更快)，网络新势力爬出坟墓之后依靠技术优势和专业优势在业界的影响力日趋昌盛，对门户的影响力也越来越大。一个显然的例子就是奇虎的论坛搜索拉拢了大大小小的门户网站以及个人网站，博客也日趋沦为其阶下囚。门户网站正在被新旧搜索势力轮奸。
门户的出路在于内容整合
面临新旧势力的瓜分，门户网站只有依靠自身的构架，将内容有效整合才能摆脱对搜索引擎的依赖，真正把用户吸引到自己的网站上来。门户网站为用户提供大量的信息，有具有较强的技术优势，所以门户完全有能力把自己的内容有效整合成一个立体结构，而不是以面的形式展现在用户面前。当然，网友通过门户自身的搜索引擎能够较为直接地获取所求信息，但这还远远不能满足用户的需要，门户网站只有科学地集合信息链，以最好的用户体验将信息推送到用户面前才能获得最长的用户停留时间。如果用户每索取一条信息都必须通过搜索引擎的话，潜在结果就是孤立了信息源，降低了用户体验，缩短了用户停留时间。
针对这种情况，我认为门户可以采取以下几条策略进行科学的网站构架，达到内容整合的目的。
1、智能化信息推送
搜索引擎市场之所以增长强劲是因为越来越多的用户喜欢用搜索引擎来获取信息，从这一点来说用户习惯趋于懒惰、趋于使用工具，用户对信息的精准度要求更高。对于信息提供者来说，只有正确揣摩用户的意图，把其最想要的信息展现在用户眼前才能获得最好的用户体验。门户网站可以依托技术优势，记录分析用户的鼠标习惯、视觉习惯等，将用户最感兴趣的信息优先展示。
2、模糊分类细化标签
我已经提到内容整合这个概念，内容整合的目的在于把具有相关性的信息汇聚起来，以前我们喜欢采用分类的形式，分类可以完成信息汇聚的任务，但较之标签而言，分类显得死板，不够灵活，内容展示和信息表现相对困难。而标签具有很大的灵活性，它可以出现在任何分类中，标签的作用就是信息汇聚。
3、更多使用动态网页
使用动态网页的目的在于提高信息的智能化、方便管理，同时，动态网页可以较多地隐藏数据以降低对搜索引擎的依赖。使用Ajax技术可以将网站数据较好地隐藏起来，同时能大大提高用户体验和降低服务器数据处理压力。
4、网站内容聚合策略
虽然很多人不看好RSS，但我个人认为RSS是门户网站最有力的工具。这是因为RSS具有很大的灵活性，RSS可以自由定义任何信息的若干属性，并有效地把它们组织起来，按用户的个人喜好推送到终端。网站内容聚合力度可直接影响网站的访问量，涣散的没有组织的内容只会各在其位，很多有用的信息都在信息海洋中淹没了，这就像没有人际关系网的人一样，注定无人知晓。
总结:本文从互联网发展趋势分析总结出门户网站所面临的状况，认为门户网站只有在作好网站内容整合的情况下才能有效摆脱对搜索引擎的依赖，从而建立自己的信息王国。
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