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可口可乐称其Twitter实验广告效果显著

天极网软件频道2010-06-28 09:30我要吐槽

  可口可乐公司向《金融时报》透露,他们首次在Twitter上投放的试验性广告已经呈现出“显著”效果。可口可乐公司是Twitter“热门话题”(“trending topic”)版块的第二个赞助品牌,作为本届世界杯的官方赞助商,可口可乐通过“promoted tweets”就本周的世界杯比赛发表在线讨论。

  可口可乐全球互动市场副总裁Carol Kruse称,公司在Twitter投放的广告24小时内就获得了8600万的点击量。“世界杯对我们来说是一个非凡时期,Twitter把人们对比赛的情感连接了起来,太棒了。”

  此外,可口可乐广告的点击率达到了6%,这比普通在线广告平均0.02%的点击率相比高出许多。

  大广告商的高点击率对Twitter来说也是个好消息,网站正在尝试从其每月1.9亿访问者身上创造收入。“

  Twitter在今年4月首次推出其广告系统,允许企业在网站搜索结果页面放置广告,最先加入该系统的品牌包括辛巴克和索尼

  该系统随后进入第二阶段,迪斯尼皮克斯动画工作室上周成为首家购买Twitter“热门话题”版块广告的公司。与之前不同,这次的广告会出现在网站主页“十大最热话题”列表底部。

  可口可乐本周三成为了该广告项目的第二个品牌。“我们与Facebook、YouTube和Twitter有着良好的合作关系,我们从中获得了很多新点击,”Kruse说。她没有透露公司为这个项目投入的金额,但是表示与其他在线广告形式相比,这个不贵。

  “面对新事物,人们很难去确定其价值。我们不知道它会怎么样,但是我们希望从中得到经验,Twitter也希望从我们身上收获经验,”Kruse说。

  尽管一些Twitter用户对广告进入网站表示担忧,但是很多广告商却对此很振奋,他们对社交网络的商业潜力很看好。(编译/梦思)

 

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作者:凤凰网科技责任编辑:杨玲)
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