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Adobe收购行为数据管理平台DemDex

天极网软件频道2011-01-19 15:44我要吐槽

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  据国外媒体报道,Adobe近日宣布收购行为数据平台DemDex,但未披露该交易的具体细节。

  Demdex的主营业务是:为广告主和网站收集行为数据,并将这些数据存储在一个“行为数据库”中,然后按照40多个行为和人口统计变量为每个用户打分,从而获得“特征权重(traitweight)”。这种服务有助于网站更好地将受众分类,也能帮助广告主更精准地定位目标受众。

  DemDex的优点在于使行为数据具有了“便携性”,让网站和广告主能够自己控制数据。网站和广告主可以将这些数据插入到它们目前正在使用的任何广告服务器和广告服务中。

  Adobe计划把DemDex的技术纳入到它的“在线营销套件”(Online Marketing Suite,行业领先的解决方案,对优化广告支出和转换具有非常大的帮助)中。业界人士认为, Adobe显然正在考虑利用这个营销广告优化套件,在价值1090亿美元的在线广告市场中大展拳脚;不过应该指出的是,DemDex收集的数据是基于匿名的Cookie ID,消费者可以选择不接收有针对性的广告。

  DemDex是一家于2009年成立的初创公司,曾筹集到750万美元资金,如此之快就脱手变现(exit),出售给Adobe,令一些业界人士感到惊讶。

 

作者:cnbeta责任编辑:杨玲)
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