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建站恶习:欺骗手段获取IP之举有害无益

电脑报2009-10-08 08:24我要吐槽

  我们在浏览网站的过程中,经常会遇到一些站点自动窜改首页,打开浏览器就自动跳转到一个网站上;还有一些站点采用大量弹窗的宣传方法,关掉网页之后又会再弹出一个,怎么关都关不掉。诸如此类的恶习,不仅不会留住用户,而且将让广大网友唾弃这个“网赚”。在这期的文章中,我们就来看看这些方法可能造成的危害,以及应该采用的正确方法。

  本文专门讨论在网站推广过程中经常出现的带有欺骗性的恶习,让大家对此类有危害性的错误习惯有所了解。

  夸大宣传 得来的用户不“忠心”

  恶习特性:采用夸大的广告吸引用户点击。
  易出现时间段:网站制作完成后的推广期。
  恶习危害:对网站的用户信任度伤害极大。
  案例回放:沈昱是一个新手站长,长 期以来对网站建设都很感兴趣,在别人的帮助下制作了一个论坛网站,主题主要是围绕艺术设计方面的知识进行探讨,但是网站制作完成后过去了几个月,访问网站的人都还是寥寥无几。沈昱看着统计数据上每天只有一个IP,而且这个流量还是自己访问的就着急不已。有一天他想到了一个歪招,在各种流量比较大的设计讨论区中发布宣传帖子,声称自己的网站有各种商业素材免费提供下载。但实际上,提供的素材非常普通,并且需要经过繁琐的注册程序才能下载。

  不过在这样的广告帖发布后,还真引来了不少访客点击,并且有很多用户注册成了论坛会员。这下让沈昱高兴不已,又在其他几个论坛发布了同样的消息。但是好景不长,在帖子发布几天之后,不仅没有新增点击,而且还因为提供下载的素材与宣传不符,在几个论坛上都出现了用户的声讨帖子,这样一来,网站不仅没有宣传出去,还让潜在用户对网站产生了不信任感……

  可以说这个例子在个人站长中非常常见,包括各类夸大其词的宣传方式、完全与事实不符的宣传等。很多声称注册送礼的网站,虽然也的确有所赠送,但其赠送的礼物不是完全没用的账号ID,就是还需要另外付费的“优惠券”。比如笔者曾经见过的一个实例:一个电子商务网站在广告中宣传注册成为用户就能获赠一张面值100元的消费券,但实际上在使用时却发现,需要在网站中先消费500元,才能使用该免费券。其他诸如赠送虚拟货币的虚假宣传推广,就更是非常的泛滥了。

  这种广告实际上在很多时候也谈不上完全虚假,但很容易让用户产生反感,原因就在于它会采用夸大、误导的方式来吸引用户点击网站,这样一来用户在进入网站后,会因为所宣传的内容与事实不符,从而自然而然地对网站产生不信任感,这样即使在短时间内吸引到了用户,对于网站的长期发展来说也是非常不利的。

  正确的做法:
  在宣传网站的过程中,不要采取夸大其词的方式来进行推广,比如明明是免费版本的软件,却非要宣称“提供商业版VIP限量下载”。这样的宣传方式虽然能够对受众产生一定的吸引力,可以明显地提高宣传的效果。但这种方式对于网站来说却是非常不利的。因为一个网站要持续性的发展,需要用户的不断支持,通过用户与用户之间的口碑宣传方式,才能使网站迅速地被用户所了解。而这种夸大的宣传方式非常短视,是网站长远发展的“绊脚石”。

  诱惑推广 吸引的访客没价值

  恶习特性:采用暧昧的擦边图片或者低俗文字吸引用户进入网站。
  易出现时间段:娱乐类型网站的推广期很容易出现。 
  恶习危害:对于网站的发展没有任何益处,引来的仅仅是昙花一现的访客,并且很有可能违反相关法规。
  案例回放:李柘彬做了一个关于明星的娱乐网站,不过这种类型的站点在网络上非常多,虽然在其他网站上进行了大量的宣传,还购买了不少广告位投放,但由于网站并没有显著的特点和优势,导致了站点建立半年之久也没有多少浏览量。有一次突发灵感,将投放的广告全部改为了比较有诱惑性的内容,诸如性感的美女明星照片再加上暧昧的文字描述,并且在网站中杜撰了一些子虚乌有的明星新闻。这样一来,网站的访问量有了明显的提升。沉浸在高兴中的李柘彬并没有意识到有什么不对,后来突然有一天接到了公安局网监科的电话,说这种诱惑性的宣传方式不仅违反了相关法规,而且杜撰的新闻也侵犯了相关明星的名誉权,如果影响较大则很有可能成为被告。

  可以说自从互联网出现以来,无论是商业网站还是个人网站,都或多或少地出现过类似诱惑推广的广告,例子中的网站就是很有代表性的一个。这类推广方式往往以美女图片和相应的暧昧文字作为噱头,促使用户注册或者吸引点击。但这种推广方式存在着明显的弊端,不仅非常容易违反相关的监管法规,对于所吸引到的用户来说,也往往不容易成为真正的固定访客,一旦发现宣传与实际内容有出入,可能就会马上关掉网页。这样一来,即使通过宣传带来了不少浏览者,但大都只会浏览一次,下次再看到该网站,不是马上关闭,就是直接忽略了。

  正确的做法:
  其实,采用漂亮图片作为宣传内容无可厚非,但不仅要注意是否会违反相应的法规,还要考虑用户的接受度和网站整体的定位,如果一个娱乐网站采用美女图片来进行宣传,只要不违反规定就没有问题,但是一个定位于专业性质的站点,如果再用此类低俗的宣传方式就必然会使得站点毫无权威性。同时,网站宣传推广采用擦边内容的方式并不一定能够受到用户的喜爱,反而会对网站的整体形象造成影响。而如果采用富有创意的宣传文案,则会收到良好的效果,还能间接提升网站的形象。

 

作者:EndTo责任编辑:杨玲)
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