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网站建设技巧:优化广告 让网站日进斗金

电脑报2009-05-30 08:19我要吐槽

  如果已经申请了广告联盟并在网站上进行了投放,如何提高收益就成了首要问题。不同的广告类型有不同的广告优化方法。下面我们就来具体看一看。

  一、摆放不同类型广告有讲究

  点击广告 投放位置最重要

  点击类型的广告一般称为CPC(按点击付费),一般是根据广告被点击的次数,广告联盟向网站付费。大多数个人网站都会投放这种形式的广告,它的优势是只要产生点击就可以获得收入。

  一般来说,网页中热门的位置才会被用户关注到,所以在投放点击广告时,一个网页的头部和文章部分是广告投放的最佳位置。对于下载类型的网站来说,在下载地址附近则是最佳的点击广告投放位。

  除了广告的投放位置以外,广告的大小也是能否吸引访客的关键,一般的广告联盟都有大矩形336×280大小的广告(图1),这种形式的广告一般比其他类型广告有着更高的点击率,这样一来也就能够获得更多的广告收入。不过要注意的是,广告不能喧宾夺主,不能占据网页中的大部分位置,否则会让访客降低对网站的好感度。

网站建设技巧:优化广告 让网站日进斗金

  CPS广告 用户需求是关键

  除了点击广告以外,在中小型站点中的另一种热门的广告类型就是CPS(按销售付费)广告了,它是一种按照产品销售数量来计算广告费用的广告。比如类似卓越亚马逊等图书类网站广告,就属于CPS广告类型的一种,如果用户通过广告链接进入网站,并且产生了购买行为,就会按照一定的比例支付广告费用。

  这种广告类型比较适合专业性质的网站,比如书评类型的网站就适合投放图书类CPS广告。如果网站投放了与内容并不相关的CPS广告,则很难让人产生购买行为,当然就没有任何广告收入了。

  弹窗广告 投放也有好技巧

  对于大多数个人网站来说,弹窗广告也是一种不错的广告类型,它的优势是有着稳定的广告来源,不需要点击也能够产生收入。不过弹窗广告同样有着劣势,因为它并非用户自愿点击,而是自动在用户浏览网站时弹出,对于用户的浏览体验有着一定的影响。

  所以我们在投放弹窗广告时,必须注意的是要选择广告类型,不能选择有低俗内容的广告。另外弹窗广告的数量也不宜过多,通常一个到两个即可。可以采用Cookies的方式让弹窗针对一个用户只显示一次。选用关闭网页弹出(即退弹广告)的方式,同样可以起到很好的效果。

  视频广告 不宜影响正常浏览

  除了大家常见的各类文字或者图片、Flash类型的网络广告,目前视频广告联盟也越来越多,这类视频广告通常播放视频推荐的内容,只要播放就能够产生广告费用。对于影视等类型的网站来说,视频广告也能极大地丰富网站内容。

  不过需要注意的是,由于视频广告通常有声音等元素,很容易对用户正常浏览网页造成影响,所以在投放视频广告时要结合网站的类型,比如小说类、新闻类型的网站,就不太适合投放视频广告。

  二、如何让广告单价更高

  大多数中小型网站都在投放谷歌AdSense广告,那么这里就以该广告联盟为例,讲解广告的一些实用优化手法。

  适当过滤低价广告

  在Google网站管理界面,有一个广告的eCPM数值,它指的是每一千次展示可以获得的广告收入,通常一些泛滥的广告会造成广告单价降低,如一些交友、游戏等类型的广告,甚至还有一些引诱点击的广告等等,这些广告通常都有一个特点,就是点击价格非常低。

  其实对于一些与自己网站类型不相关的广告,可以采用过滤的方式将广告“拒之站外”,要设置过滤的网址,可以在Google广告的管理后台进入设置栏目,而后点击“竞争性广告过滤器”,在显示的文本框中填写需要过滤的网站地址即可(图2)。在保存后的数个小时内,这些地址的广告就不会再出现了。

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  让广告与内容更加匹配

  如果让浏览者一眼就看出是广告,这样点击率当然会很低。要使点击率增加,可以让广告与网站内容更加匹配。在谷歌的广告联盟中,可以自己设置广告的样式,包括广告大小、色彩搭配等。如让广告不带边框,直接放置于文章内容中,将广告底色设置成文章页面颜色,将广告文字颜色设置成网站中字体相似的颜色。这样用户在访问网站的时候,就会很容易地注意到广告内容。

  除了页面设计方面的搭配,在网站内容上,也可以进行适当配合,因为谷歌广告采用智能分析技术,通过网站页面的内容显示与主题相关的广告。要是一个页面的主题过多,就可能造成广告与内容不相关的现象,这样一来就会造成广告无人点击的后果,这时就可以将网页与主题对应,一个网页只有这个主题的内容。另外,诸如在文章列表页或者网站首页等页面放置谷歌广告,也是不错的方法。

  经常更换广告位置

  无论是对于谷歌广告还是其他网站广告,如果广告总是出现在网页的同一位置,就会让访客很清楚地知道它是广告,所以导致每次都直接跳过。这样一来网站的广告收入当然就会大大降低。

  对于这样的情况,经常更换广告位置是不错的选择,这一方法特别适用于拥有固定访客的社区类型的网站。不过需要注意的是,在更换广告位置的时候同样需要以用户体验为主,不要将广告放置得太过突兀,也不要在一个页面放置太多的广告。

作者:陶秋丰责任编辑:杨玲)
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