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一个搜索引擎工程师眼中的搜索引擎

点石互动2007-03-07 08:10我要吐槽

  大部分的搜索引擎营销商只会从他们自己的角度出发来看待搜索引擎。一些有远见的营销商还会从终端用户的角度来思考问题,因为终端用户对他们来说十分重要。而那些最明智的营销商则会尝试着从搜索引擎工程师的角度来考虑问题。

  通过和那些致力于提高搜索引擎排名的人进行交谈,我们可以发现搜索引擎营销的一种独特视角。通过这种方法我们可以知道搜索引擎做了什么,他们的目标是什么,以及这些目标是如何与站长和SEO社区形成互动的。

  搜索引擎的基本任务

  我们的任务就是建立一个能够将最精确的结果带给搜索用户的搜索引擎。为了达到这个目标,我们需要创建一个尽可能没有垃圾的综合索引。同时我们也需要创建一个排名算法来决定用户搜索到的相关信息的价值大小。

  我们通过以下4个步骤来建立索引:

  对整个网站进行抓取;

  分析每一个抓取页面的内容;

  为整个网站建立一个地图;

  对这些数据进行处理,然后在1秒钟之内给出搜索用户最具有相关性的答案;

  搜索引擎的质量目标

  像所有的行业一样,我们也需要赚钱。我们利润的主要来源是出售搜索结果中的广告以及其他部分的网络广告。但是如果用户不来我们搜索引擎搜索的话我们将无利可图。

  因此对于搜索引擎来说,呈现最相关的搜索结果至关重要。从简单的意义上来说,如果我们能够提供给用户最好的搜索结果,那么我们的搜索引擎就具有一定的粘性,我们可以从他们身上继续获得广告费用。所以我们不断努力要提供给用户最好的搜索结果以吸引更多的用户前来使用,并且增强搜索引擎的黏度。

  但是对于大量摸棱两可的用户查询问题而言,想要提供十分精确的搜索结果也是很有难度的。因为有的时候通过一个简单的查询我们无法了解到用户真正想要的是什么。例如,某个用户在搜索框里输入“福特”,,那么他或许想要福特汽车公司的相关信息,最新款福特汽车的性能,本地福特经销商的位置或是前总统Gerald Ford的相关信息等。

  因此我们插入了一些新的程序使得搜索更为准确。例如在GOOGLE中查询“癌症”,你会发现有“对癌症进行具体化”的相关连接;当你在ASK。COM上搜索“甲克虫”的时候,你会发现分别有音乐、图片、产品这几样分类,同时在四个乐队小组成员下面都有各自的下拉框供你分别查询。

  总而言之,提供好的搜索结果就会不断扩大市场份额,这也就意味着更多的搜索用户会来点击我们的网络广告,我们就会有更多的利润。而所有的这一切都源于高质量的搜索结果。

  站长的行为模式

  我们能够使用的最好排名算法主要依靠站长对于网络的行为模式。而站长可能还没有意识他们的行为对于搜索引擎产生了一定的作用。一旦当站长特意的关注起搜索引擎的时候,这种行为模式变中断了。这就是你经常听别人所谈起的“是为用户而设计的网站而非搜索引擎”的来源之处。

  如果站长不遵守一些策略,而妄图使用作弊手段来提高自己排名从而进一步拓展市场份额的话,那么这是不可能的。

  链接

  让我们举个例子来看一下链接在排名的过程中的价值。我们将导入链接作为对网站进行排名的一个重要组成部分。

  如果搜索“蓝色控件”这个短语,那么我们就要开始评估指向这个页面的相关链接数量和质量。当然还有许多其他的因素,但是如果一个页面上有许多高质量的相关链接,你就可以简单的判断说这个页面的相关度最高了。

  但是这个概念有点牵强。因为它主要依靠的是提供这些链接的人,因为他们真正喜欢这些连接的内容。基本上来说,这种对内容进行排名的价值主要是建立在站长自然行为的基础上——一个没有任何搜索引擎成分的自然行为。

  一旦你对某人的链接进行了补偿(比如经济付出、或是交换连接等),那么你就打破了这种模式。这并不意味着你所有的链接都是糟糕的,但是你无法真正评价出这些链接的价值。但是我们却又常常不自觉的陷入这种困境之中。这就是为什么我们要对购买链接这种行为进行批判和争论了。

  FUD的作用

  最可行的模式就是当主题被评估的时候它们自己并不知道在被评估。对于站长来说另一件难事就是不知道算法的性质。

  这就是一个很重要的原因为什么我们不能明确的公布我们算法的运行机制。一点点的FUD(害怕、不确定和怀疑)会提高综合质量的。例如你从来不会知道我们是如何鉴别付费链接的。

  这听起来有点不可思议,但是我们最终目的就是为了提供给用户最好的搜索结果。

  原文地址:http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3624905

  中文翻译:王蓓蕾


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作者:王蓓蕾译责任编辑:龙犊)
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