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视频网站集体探索收费模式 内容是关键

天极网软件频道2010-10-27 13:28我要吐槽

  已经习惯于提供免费服务的互联网企业正在刮起一股付费服务风,这一次领头的是视频网站

  习惯于为网民提供免费服务的互联网企业开始走上付费服务道路,近期多家视频网站开启了付费频道,用户数的不断增长、付费意识的增强加上比较低的价格使得收费成为可能。不过,如果视频网站无法提供有竞争力的内容,收费模式将不能持久。

  近日视频网站优酷网悄然开始内测收费业务产品——优酷付费频道。10月底到11月初,酷6网的收费视频节目也将正式上线。在酷6之前,PPS迅雷都已经推出了收费业务。随着越来越多视频网站的加入,付费模式也渐渐获得行业认同。不过要让吃惯了免费午餐的用户掏钱,视频网站在独家内容上还要下大功夫。

  视频网站的收费意向

  值得注意的是,虽然各家视频分享网站都是以免费起家,但在经过版权纠纷、删除盗版及上市传闻后,均开始积极布局收费业务。在国内创业板上市的乐视网就主要依靠收费模式。

  近日优酷网开始内测优酷付费频道。目前优酷的付费影片分为“电影”和“教育”两大类别,这些付费电影的下面都标明版权来源。优酷表示目前收费计划为包月20元,用户能够享受节目更新、播放流畅、画质清晰、上千小时节目等服务。

  10月底到11月初,酷6网的收费视频节目业将正式上线。据酷6网CEO李善友称,公司已经与华纳、索尼、华谊兄弟、海润等公司签约,酝酿中的付费项目以欧美电影的在线观看和下载为主,并将充分利用盛大现有的收费渠道。

  而在酷6之前,PPS已经推出了收费业务,付费用户可以跳过广告直接观看视频;紧随其后的迅雷,也推出了每月10元的会员服务,同时开辟收费视频服务项目“红宝石影院”。

  不仅国内,国外知名视频网站在今年也都打起了收费的主意,视频网站Hulu在上半年提出收费模式,国外最大的视频分享网站Youtube更是考虑直播收费模式。

  “广告收入是目前视频网站最为主要的收入来源,实施收费服务也是视频网站拓展多元化业务、降低发展风险的举措,通过收入的多元化,股东对其业绩的评估会更好,这也更有助于视频网站实现IPO。”艾瑞咨询分析师赵旭枫表示。

  收费环境日益成熟

  网络视频网站之所以敢在免费风行的国内互联网业开启收费大门,这和该行业日益成熟的收费环境有很大关联。视频网站要让用户掏钱的客观条件——用户数、付费意识和可以接受的价格都在逐渐成熟。

  首先是网络视频用户的急剧增长使收费有了可能。几年前,受宽带普及率以及互联网发展所限,国内多数网民还不知道能在网络上看视频。但是今天,这一状况得到明显改变。CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国总体网民规模达到4.2亿,其中网络视频用户规模达到2.65亿。近日举行的“百度世界2010网络营销论坛”上透露出的信息显示,过去3年,我国网络视频用户规模增长了3倍。

  “中国互联网最大的网站中,用户使用时间上排在第一位的是QQ,第二位是百度,第三位就是优酷。”优酷CFO刘德乐表示。

  其次是用户肯花钱了。在国内创业板上市的乐视网CEO刘弘表示,目前,高清视频点播与视频广告是乐视网两项主要收入来源。这使乐视近三年营业收入与净利润保持快速增长,年复合增长率分别达到了98%和74%,乐视网在2009年互联网视频个人付费领域占11%以上的市场份额。迅雷日前公布的数据显示,其会员收费下载模式已拥有百万名用户,目前收费下载APRU值在20元左右。

  当然,最重要的价格,从目前的情况来看,各大视频网站的收费价格都不高,这解决了用户“付得起”的难题。据记者了解,在收费价格上,迅雷包月费用为10元,优酷表示目前收费计划为包月20元。有乐观者指出,与国内各大城市的电影票价和有线电视收费相比,视频网站的收费对普通受众仍具有吸引力,并非不可接受。

  独家内容成最大吸引力

  由于目前我国有众多的视频网站,各网站只有不断获得独家内容,才能吸引用户的访问。

  据悉,国内每年有大量电视剧正在被浪费掉。一些质量不错但缺乏炒作话题的电视剧很难和观众见面。视频网站可以用比较低的价格买断一些剧集,吸引用户观看。

  此外,国外流行的UGC的视频未能在中国取得主导地位,同时缺乏Hulu那样的股东作为内容基地,也使得各网站在与内容制造商寻求版权合作的同时,走向自制剧的道路。

  对于自制剧的初衷,土豆网CEO王微明确表示,想涉足内容的上游,真正做媒体公司,而不想只做分销渠道。而事实上,在国内的传统影视行业,渠道方与内容方向产业链条不同环节渗透也已经成为大势所趋。

  优酷网推出了最新网络自制剧,有消息称该剧联合之前的预告片,总播放量突破了100万次。拥有自制内容,不仅是视频网站媒体化的表现,也将是其突破版权瓶颈的新出路。

  今年5月,土豆网宣布推出“制播合一”的全新制作模式,计划耗资千万打造三大系列网络剧,制作真正能打动人心的“网民的故事”。据悉,土豆网首部真正意义上的精良网站自制剧已经开始在土豆网首播,前两集点播数据破千万,这一数据已经超过同类视频网站热播剧的收视率。

  只要视频网站拥有足够多的高清版权内容、足够大的内容分发技术,又拥有专业化的编辑队伍与原创团队,就能为无处不在的视频需求提供各种类别和层次的产品,为用户带来独特的收看体验。而这个市场的规模,显然要远远超过单一的广告模式。

 

作者:通信信息报 廖庆升责任编辑:杨玲)
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