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社交网站推动英国在线广告 首超40亿英镑

天极网软件频道2011-03-29 11:01我要吐槽

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  互联网广告局(Internet Advertising Bureau,以下简称IAB)的数据显示,英国去年的在线广告支出首次超过40亿英镑(约合64亿美元),比上年增长12.8%,Facebook等社交网站起到重要的推动作用。IAB表示,英国人将上网时间的25%用在了社交网站上。

  IAB周一表示,消费品制造商、金融服务提供商和娱乐公司是互联网广告的三大买家。此外,Facebook等社交网站为打造在线品牌提供了新机遇。

  社交媒体的显示广告支出增长近2倍,达到9.45亿英镑。由于网速的提高,视频广告支出增长了91%。移动广告增长近一倍。然而,视频和移动广告在广告支出总额中所占比重较小,分别为5400万和8300万英镑。

  此前,广告主很少利用互联网广告打造品牌,他们更青睐电视广告或海报宣传,认为互联网更适合谷歌竞价排名的广告模式。

  去年,英国搜索引擎竞价排名支出增长8%,占互联网广告支出总额的57%。显示广告支出增长28%,占支出总额的23%。分类广告支出占据剩余的20%。

  但社交媒体的崛起正影响广告主的态度。用户将更多的时间花费在Facebook等单个网站上,在搜索上花费的时间更少。

  谷歌在竞价排名方面仍是龙头老大,遥遥领先雅虎和AOL。雅虎和AOL对在线显示广告寄予厚望。

 

作者:新浪科技责任编辑:杨玲)
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