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Twitter CEO在Web2.0峰会上谈品牌营销

天极网软件频道2009-10-21 10:41我要吐槽

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  据国外媒体报道,Twitter首席执行官埃文·威廉姆斯(Evan Williams)周二参加了在旧金山举行的Web2.0峰会,并接受了网络广告公司Federated Media创始人约翰·巴特利(John Battelle)的专访。

Twitter首席执行官埃文·威廉姆斯
Twitter首席执行官埃文·威廉姆斯

  以下为专访内容摘要:

  巴特利:你们未来的营收模型是什么?

  威廉姆斯:我们正在考虑。如果你不考虑营收模型,就无法像我们一样筹集到如此多的资金。不过我们97%的工作仍然是改进产品和技术,如果现在就将注意力从产品转向营收,那么将是一个错误。这是否能回答你的问题?

  巴特利:不,营收模型究竟是什么?通过搜索,你们的营收模型是否会与遍布网站,同时指向第三方的链接有关?

  威廉姆斯:我很喜欢你的想法,不过我们从没这样想。我们还没有为其他人工作。

  巴特利:移动业务(短信)是一个营收来源,有许多品牌希望与你们合作。你们是否考虑进行品牌营销?

  威廉姆斯:是的,这已经不是第一次。我可以告诉你,我们对营收非常乐观。有一些广告对Twitter来说很有意义。Twitter不是一个社交网络,而是一个信息网络,能告诉你你所关心的事情。大品牌可以使用Twitter来推动销售,增加客流,或是清空旧的库存产品。实际上,我们可以从中提取属于我们自己的价值。

  巴特利:你们是否考虑过企业服务?或是分享用户数据?

  威廉姆斯:这很有趣。一些用户喜欢做不同的事情。从较广的范围来看,Twitter上存在企业用户和个人用户。企业用户或许希望获得这些信息。我们可以为此向他们收费,这也会促使他们更多使用Twitter。数据是重要的一部分,但不是唯一一部分。Twitter还拥有平台。Comcast不使用Twitter.com网站,而是使用第三方应用,我们需要就这一问题与他们合作。

  巴特利:Twitter的增长很快,但过去几个月增速有所下降。我知道,这只是我们可以看见的一部分数据,你对此有何看法?Twitter是否已死?

  威廉姆斯:在一些领域我们的增长放缓,但在另一些领域增长仍在加速。其中最大的两个增长领域分别为移动业务和国际业务。通过我们API和第三方客户端产生的流量占很大一部分,不过美国Twitter.com网站的流量现在确实增长放缓。我们将推出新的内容,推动网站流量重新增长。

  巴特利:用户在浏览Twitter时会感到迷惑,而Twitter推荐的内容对用户来说往往不是最好的。你如何看待“你想做什么”这一问题?

  威廉姆斯:这是一个问题,也是最明显的问题。我们没有花太多时间帮助用户寻找Twitter的“杀手级应用”,不过我们目前开始关注这一点。从这一角度来看,Lists功能的推出值得高兴。这将帮助新老用户发现内容。同时Lists也能帮助关注帐号过多的用户过滤掉部分帐号。

  巴特利:让我们谈谈Facebook。你们为什么拒绝他们的收购,或是谷歌的收购?在夜晚醒来,你是否有过“我应该接受Facebook开出的支票”这种想法?

  威廉姆斯:没有。

  巴特利:是什么让你觉得,Twitter就是你将一直从事的工作?

  威廉姆斯:这一部分由于Twitter自身,另一部分则是由于我作为一名企业家当前的处境。一年前,我接受了Twitter CEO一职,我当时觉得Twitter必将发展壮大。这也是我对Facebook的朋友所说的。我并未看见需要出售Twitter的理由。

 

作者:新浪科技 维金责任编辑:杨玲)
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