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站长必读:网站成长的SEO策略

点石互动2006-12-13 09:04我要吐槽

  如何让网站保持稳定的、可观的成长(发展)速度恐怕是每位网站建设者殚精竭虑意欲解决的问题,从严格意义上讲,这不是单纯意义上的SEO问题,不仅体现在访问人数、PageView的增长上,也牵涉到提高网站访问体验以及访问用户忠诚度的建立等。不过,让我们把话题集中在SEO上:究竟为网站设定怎样的SEO策略,采用怎样的SEO方案,才能保证网站的发展?或者,至少保证网站访问量的有效增长?

  合理的SEO发展目标

  每个网站建设者对网站都会有自己的目标,这包括希望访问量达到什么数值,或者希望访问量以怎样的比例增长,也可能体现在其他方面,比如说希望RSS订阅者达到怎样的数值(增长)等等,一个可行的发展目标是SEO的动力,是保证SEO正确实施及见到成效的关键。

  但是,如何为网站设定一个合理的发展目标则不那么容易。举个夸张的例子,有的朋友可能期望访问量最好能一天翻一番,这种美好的愿望固然无可厚非,但是,是否在自己力所能及的范围之内则另当别论。一般而言,超常规的发展速度是纯粹意义上的SEO所无力承担的,需要结合其他如PPC、竞价排名等广告、推广方式。

  这里还牵涉到一个问题,那便是如何衡量同一行业或同一主题类型网站的自然发展速度,即在没有实施SEO的情况下——但不排除在网站建设过程中的“自然SEO”,比如说针对网页Title、关键词的优化等——随着内容的逐步充实,网站同样会有相应幅度的发展,这是制订SEO目标的关键,毕竟,保证网站获得高于同行业的平均发展速度是SEO价值的基本体现。

  SEO的短期与长期策略

  众所周知,在Google与Yahoo!的算法中均有对时间因素的考量,这种时间因素的影响范围不仅体现在网站的存在时间方面,也作用于网站获得的反相链接上,即反相链接的价值只有在满足一定的时间期限后其价值才能全面地体现,因此,对新网站而言,其在搜索结果中的排名会在很大程度上受到抑制,想要迅速地获得理想的SEO效果是很难的。当然,这具体是用Sandbox还是TrustRank来描述这一现象背后的机制则见仁见智,具体可参考针对Google进行网站优化与针对Yahoo进行网站优化中的讨论。——注:此处指英文Yahoo!,而非中文雅虎。尽管从理论上来说,阿里巴巴旗下的中文雅虎搜索同样采用Yahoo!的算法,不过其针对中国国情做了很多调整,类似这样的过滤因子是否会因不适应中国国情而被摒弃不敢定论。——而Baidu或Live搜索则采取了与其相反的处理方法(针对Live搜索进行网站优化),对新网站相对“友善”得多,更注重页面收录与结果显示的反应速度,因此,对于新网站而言,在建站初期,首先寻求在Baidu与Live搜索上获得突破是比较现实的选择,然后,再逐步在Google与Yahoo!中获得自己的应得位置。

  恰当地平衡SEO的这种短期策略与长期策略则是相当重要也十分困难的,正如在跨搜索引擎平台网站优化中所探讨的那样,不同的搜索引擎,在排名算法中考虑的因素及相应因素的权值不同,如何找到合适的平衡点往往远比想象中复杂得多。

  重中之重:SEO中期策略

  不管承认与否,对Baidu与Live搜索这类追求“速度”的搜索引擎而言,在其上实现的SEO效果具有较强的“挥发性”,获得的高排名会很快失去,当然这也较易理解,没有时间因素的考量,搜索引擎在如何判断网站权威性方面便不可避免地存在不足,或者换一个角度看,既然我们的新网站能够快速在它们中获得理想的排名,那么,别人的新网站会以同样的方式在排名上击败我们,只要其内容够“新”。

  因此,在SEO的短期目标达成后,即在Baidu与Live搜索中获得了不错的排名后,如何迅速积累足够的忠诚用户,扩大知名度与权威性,获得充足的、有价值的反相链接,是达成SEO长期目标,在多搜索引擎中获得稳定高排名,的最基本保证。

  正如上文所言,这取决于多搜索引擎中如何找到恰当的SEO平衡点,老实说,这在很多时候是一个很难走出的“困局”。以我们的测试网站Vista天地为例,在Live搜索中的排名相当理想,在Baidu中的表现也远超预期,但是在Google针对重要关键词的搜索结果中,坦率地讲,却不知掉到多少页之后,连我自己也懒得去找。造成的直接结果便是,目前的访问来源中Baidu占了7成还要多——目前也许针对Live搜索的优化效果在很大程度上只具有象征性意义,基于其用户量偏少,而使用互联星空搜索的电信用户在访问我们网站时往往因速度过慢而退出。——这样的访问比例,过份地倚重某一个搜索引擎,远称不上健康的SEO效果。

  这时候最关键的问题在于,当针对Google或Yahoo!进行适当的调整时,如何最大程度地减少对目前在Baidu或Live搜索中已获得的SEO效果的损害。——也许有的朋友希望鱼与熊掌得兼,不过,本人没这么远大的目标。

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作者:highdiy责任编辑:龙犊)
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