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建站恶习:过度的搜索引擎优化SEO效果差

电脑报2009-11-14 08:56我要吐槽

  近几年来,SEO(搜索引擎优化)在站长中越来越风靡,由于它是一种成本低、回报高的推广方法,几乎所有网站都或多或少地进行了SEO优化。但在优化网站的过程中,很多站长一味地寻求快速、高效,而忽略了站点内容本身的建设,本文对建站过程中常见的SEO恶习进行分析。

  群发外链 垃圾信息适得其反

  恶习特性:为了提高网站排名,用群发软件大量发送重复信息。
  易出现时间段:网站推广初期,想提高流量的时候。
  恶习危害:由于发送了大量垃圾信息,轻则对站点品牌有所影响,严重的还会导致搜索引擎降权的后果。

  案例回放:林南的网站上线几个月了,但是一直没有多少访问量,这让当初决心让网站“流量过万”的他懊恼不已,每天都泡在网上各类站长论坛和攻略站点,寻找提升流量的方法,有一次通过一篇帖子了解到SEO能够有效提升网站流量,他立即开始寻找相关的方法,得知可以通过增加外部链接来提升网站的权重,就开始在各大博客论坛发帖,只是每篇帖子都纯属“灌水”,在签名位置上赫然是大量的自己网站的链接地址。遇到不能设置签名档的论坛,他就在回复的最后写上自己的链接地址。

  这样发了几天后,网站的主要关键词排名果然有了小幅度的提升。这下他发链接就更起劲了,后来还在网络上发现了一款可以群发回帖的软件,这下林南每天都开着电脑,不分日夜地开始用群发垃圾信息的方式“获得外链”。可是这样一来,网站排名不仅没有提升,连“快照”也不更新了。而且开始上升的关键词排名,也渐渐地没了踪迹……

  除了案例中的采用论坛群发软件,在实际中还有很多其他各种各样的SEO群发软件,诸如博客群建:可以通过软件在BSP(博客服务托管商)建立多个博客,然后批量在这些博客更新内容,达到建立“站群”的目的。诸如回复群发:采用软件对独立博客进行评论引用,并链接到自己的网站,以达到增加外部链接的效果。但是这类外部链接往往会对其他网站造成影响,成为不得不删除的垃圾信息。正因如此,大多数搜索引擎对这类群发的网站,往往会采取严厉的方式进行降权处理。

  正确的做法:其实,通过社区论坛的签名来获得外部链接的方法并非不可取,但是如果发布大量无意义的“灌水”内容获得外链,或者采用软件大量地群发垃圾信息,轻则可能造成发送的外链毫无效果,重则也会使网站出现如例子中的情况,带来快照停止更新、排名降低的后果。所以类似的群发软件一定要避免使用,虽然这类软件增加链接的效果明显,但是远远不如自然增加的外部链接有效。对于大部分网站来说,正确的做法有很多,比如在与自己网站有关的论坛社区回复网友有意义的问题,在其他资讯站点发布原创的内容,并在结尾适当地加入自己网站的链接等等,往往可以起到很好的SEO效果。

  贪多求快 过度优化舍本逐末

  恶习特性:想快速提升排名,但没有循序渐进地进行,于是起到了相反的效果。
  易出现时间段:想提升网站的搜索引擎排名的时期。
  恶习危害:最为普遍的是优化的效果微乎其微,甚至会被搜索引擎认为是作弊。

  案例回放:作为一个电子商务网站的产品经理,钱强最大的优势就是执行力强,但在对网站实施SEO的过程中,这却成为了他的劣势。原来,接触SEO不久的钱强并没有多少实际的搜索引擎优化经验,只是通过朋友找到了不少SEO的操作文档,而这些文档最大的好处就是案例都非常详细,并且很符合他公司网站的现状。

  凡事都崇尚“速战速决”的他马上根据文档中的案例对网站进行了修改:不仅大刀阔斧地修改了整站的URL地址,还对所有的内容页面进行了一次大的结构调整……可是修改后的效果却让他傻了眼,不仅网站的收录没有像预期中的那样直线上升,反而快照时间也不更新了,各大搜索引擎的收录还一天天地开始减少。更让他不解的是,网站的首页也从搜索的索引中消失了,以前排名较高的几个主要关键词,也在搜索引擎中没了踪影。

  虽然执行力一直是网站建设过程中的必备要素,但是案例中的这位初涉SEO的产品经理,却犯了SEO中最大的忌讳,那就是突然对网站改动的方面太多,不仅更换了所有的URL地址,还修改了页面的结构。类似的大改版如果还加入了诸多SEO的因素,如加大关键词的重要性、使用标签、统一URL地址等等,虽然这些修改都是SEO中必要的改动,但是一次性地大量改动,对于搜索引擎来说是非常不友好的。通常察觉到改动的搜索引擎会对网站有一个“观察期”,其间不仅排名会波动,收录数量也可能会大幅下降,如果是小型的个人站点而非例子中的大型商务网站,那么通常会直接被搜索删除整站的索引。

  正确的做法:很多初次接触SEO的新手,都会犯类似的“错误”,由于大多数网站在建立初期都有一些优化不到位的现象,所以往往会在看到了教程之后就按图索骥地进行修改,但是SEO是一个循序渐进的对网站整体的优化过程,比如优化站点中内容页面的整体结构,就要首先从小处改起,等待这次修改被搜索引擎“接受”了之后,再对诸如页面中的广告框架、标题、描述等元素进行依次的SEO优化。而且在修改了某项元素后,还要对修改前后的效果进行仔细的观察,只有效果越来越好的时候,才开始进行下一步的修改。按照搜索引擎的“喜好”来优化网站,才会达到最好的SEO效果。

 

作者:yangling责任编辑:杨玲)
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