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经验谈:大型网站的SEO策略及执行

天极网软件频道2010-07-18 07:40
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1大型网站的SEO策略及执行(一)

  前不久,笔者再次探讨有关大型资讯网站如何做SEO(搜索引擎优化)的问题,其实不同的项目操作手法以及策略都是不一样的,具体情况具体分析了。SEO策略的好坏直接影响到不同阶段的优化效果。

  在这里分享一下笔者的一些SEO策略以及如何执行,其实这也是老话常谈了。

  一、知己知彼

  1.确定你的竞争对手,通过各种渠道收集同类网站的情报(每日流量、Alexa排名、网站内容规模,在搜索引擎收录表现、关键词排名等等);

  2.根据已有条件(技术、资金、人员)确定项目的可行性,然后制定具有可执行的SEO策略及可衡量的SEO指标。

2大型网站的SEO策略及执行(二)

  二、关键词选取策略

  做SEO项目中关键词分析是很重要的环节,直接影响SEO项目的执行!所以关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,它可以帮助我们分析竞争对手,还可以帮助网站编辑组织内容,为产品策划提供用户需求等等。

  选择关键词的基本原则:

  1.研究用户搜索习惯;
  2.关键词不宜过于宽泛笼统,也不宜过于冷门;
  3.关键词要与网站内容相关。

  挑选成功的关键词步骤:

  1.首先要制作基本关键词列表;
  2.了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类;
  3.调研并模拟目标用户(朋友、网友)的搜索习惯;
  4.记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因;
  5.利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词,比如百度推广关键词工具、google adwords 关键词工具、百度相关搜索关键词。

  三、页面关键词部署(Title、Meta规范)

  一般CMS内容结构都分为首页、频道页、子栏目列表页、内容页、专题页、标签聚合页,而且CMS也集成了各页面Title、Meta的自定义功能,默认为初始数据。

  针对以上页面进行关键词部署:

  1、首页:主要以品牌为主;

  2、频道页:针对核心关键词,例如 “美容”;

  3、子栏目:针对固定关键词,例如“护肤知识”;

  4、内容页:针对长尾关键词,例如文章标题,文章内容及标签的应用;

  5、专题页:针对时效性的热词,例如百度风云榜所列出的热词。

3大型网站的SEO策略及执行(三)

  四、URL设计原则和规范

  从网站运营和搜索引擎友好方面的角度上分析,URL和结构设计是web开发中最普遍存在的问题,在这里给出一些我个人对URL设计原则和规范。

  URL设计原则:

  1.简短的URL,对用户及搜索引擎友好 (用户容易录入并易记忆的URL,尽可能的短);

  2.URL能反映出网站结构(目录层次深并不影响SEO的效果,之前很多人说目录越深,对搜索引擎越不优化,其实这是一个错误的引导)

  3.永久链接,URL规则定好后,最好不要再做变更;

  4.URL要统一(大小写问题,应避免混乱的大小组合;命名问题,避免拼音或英文混乱组合。)在这里告诉大家一个消息,现在百度可以识别中文utf-8编码的URL。

  5.URL可管理(URL映射机制;内容变更后标准的转向,比如301转向和404错误页面)

  URL设计规范:

  建议更新频率较频繁的内容采用伪静态形式,不经常更新的内容采用生成静态页面形式,至于纯静态与伪静态的差异在这里就不多说。

  五、关联链接规范

  其实就是大家所说的”内部链接”、“关键词链接“和”内链“。

  它的优势在大型网站体现的很明显,因为大型网站拥有海量的网站内容,而且易操作。还可以提高已经设置好的关键词在搜索引擎上的排名,增加搜索引擎对网站的爬行和传递PR值。

  在设置关联链接时,需要注意的就是:

  1、控制文章内链数量:根据内容的多少控制在6个左右,关键词重复出现的尽量不需要再加链接,链接过多也影响用户阅 读;

  2、词库数量不宜过多:需要做关联的关键词数量不宜过多,因为程序要对每篇文章内容都要做一次文字匹配,如果文章量很大,往往会降低网站的性能,除非技术方面可以解决。

4大型网站的SEO策略及执行(四)

  六、Tag规范

  什么是tag呢?它有什么作用呢?

  Tag(标签、关键词)是一种更为灵活、有趣的日志分类方式,您可以为每篇日志添加一个或多个标签,那么可以通过点击这个标签,能够让您使用最快的方式查找某一个标签的所有文章。比方说点击“宠物”这个标签,就可以打开这样的一个页面,显示所有的以“宠物”为标签的文章。

  使用标签需要注意的是:

  1.TAG系统最好根据网站的需求来设计,比如海量信息的网站的标签系统需要事先设计固定的标签让编辑根据内容选择或录入,如果完全开放给编辑或用户来操作,往往管理标签会很困难;

  2.文章关联的TAG数量不宜过多,数量可以控制在1~7个以内;

  七、站内搜索

  不要浪费并小看站内搜索,它可以帮我们做的事情很多。

  1.帮助我们获知用户关注的热点(网站内哪些内容是用户感兴趣的),站内的盲点(哪些内容没有做),便于对网站内容、产品进行相应调整;

  2.利用站内搜索结果页面获取更多长尾搜索流量,因为搜索结果页面的信息都是与用户搜索的目标词很相关的,增加了关键词的重复密度;

  3.至于怎么去更好的利用站内搜索获取流量,笔者很希望与大家一起探讨;

5大型网站的SEO策略及执行(五)

  八、链接建设

  外部链接的建设方法有很多种,常用的有友情链接(含交叉链接)、购买链接、文字广告、博客群建、论坛群发、站群、目录提交等。

  九、制作网站地图

  其实网站地图对于大型网站是很重要的,他帮助用户快速的浏览网站内容,又可以提供搜索引擎对网站页面的抓取索引。

  大型网站一般会制作2种格式的地图文件

  Html地图:

  为用户建立一个良好的导航,主要是罗列网站的频道、栏目、专题;

  Xml网站地图:

  XML 站点地图就是您网站上各网页的列表。创建并提交站点地图有助于确保搜索引擎了解您网站上的所有网页,包括 Google 在正常抓取过程中可能找不到的网址。

  至于如何创建XML文件的,在这里我就不详细的介绍了, 大家可以查看Google 提供的创建sitemap指南(点击访问)。

  创建sitemap时注意以下几点:

  1.如果数据量很大,建议技术人员一次性生成,之后再设置时间点自动生成;

  2.根据不同内容进行分类处理,比如文章页与栏目列表页分开存放;

  3.站点地图必须编码,只可以包含 ASCII 字符,不能包含大写 ASCII 字符、某些控制码或特殊字符(如 * 和 {} 等)。

  4.如果地图文件过多,或包含其他组的地图文件,需要建立地图索引文件。

6大型网站的SEO策略及执行(六)

  十、自定义404错误页面

  具体的操作方法可参考Google 自定义404错误页面

  十一、网站编辑的SEO写作培训

  1.定期给编辑培训SEO基础知识,提高他们的搜索引擎友好写作的效率;

  2.定期制作主题关键词物料,供编辑写作时作为参考;

  十二、效果跟踪及流量、日志分析

  利用监测工具进行数据监测和流量分析,跟踪关键字排名情况,以及搜索流量的变化。根据数据报告对方案加以调整,或给产品策划提供更好的建议。

  目前笔者使用用Google Analytics和百度统计,服务器日志分析 Awstats。

  至于关键词排名的监测,我目前是从GA上导出关键词,让技术人员用脚本批量查询关键词的位置。

  其实最重要的是执行的过程中与团队人员之间的沟通,如果沟通不到位,技术人员和产品经理不能理解,直接会影响SEO效果。

  最后再次强调:沟通真的非常重要!

作者:蛋炒饭(许冰)责任编辑:王健)
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