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Google与Myspace签下9亿美元大单

南方新闻网2006-08-17 15:55我要吐槽

  WEB2.0前辈跨越盈利生死线

  今年7月,WEB2.0拥趸们为一则消息振奋:互联网流量测评厂商Hitwise刚刚公布数字,称社交网站Myspace.com已经超过Yahoo和Google,成为美国流量第一的网站。

  8月7日,Myspace.com所在的默多克新闻集团福克斯互动媒体宣布,已选定Google为Myspace.com提供网络搜索和广告服务。根据协议,如果能达到特定流量,Google将向Myspace.com支付至少9亿美元收入分成。

  如果说,Myspace有可能在三年之后收到9亿美元的支票,怎么能不令国内目前上千个立志要做成“Myspace”的WEB2.0创业网站感到兴奋呢?

  名词解释·adsense

  字面意思:ad-广告,sense-感知,是指Google通过一些特定的程序感知网站的内容,并投放与网站内容相关的广告。

  不少业内人士对Google的这笔钱花得是不是“值”表示质疑,不过,Google的用意从目前来看,有两点已经较为明显,一是提高自己在“ad sense”上的收入,另一方面起到“别马腿”的意图,其两大竞争对手雅虎与正准备通过LIVE战略实现以“广告转型”的微软也参加了这次竞争。

  协议背后各取所需

  易凯资本的CEO王冉就表示,Google出大价钱的原因在于:“成为能在网络广告方面和雅虎平起平坐的一线玩家,同时把微软MSN屏蔽在网络广告的一线阵营之外。”

  而根据双方协议,Google还将为福克斯互动媒体公司旗下的视频游戏网站IGN.com、体育类网站Scout.com等提供搜索引擎服务。

  “国内目前有上千家说要做‘中国Myspace’的创业网站。”在盈利模式不明晰、“WEB2.0降温”的形式下,这些网站的压力可想而知。

  像当年新生百度靠与门户网站合作奠定基础,Google、EBAY依托雅虎起家,不过,从目前国内的情况看,百度已经有了自己的博客“百度空间”,Google中国也似乎志不在此,而搜狐、爱问等搜索引擎在门户的支撑下,也似乎对Myspace们并不感冒。要想与需要搜索的厂商合作似乎并不现实。

  从目前形势看,创业网站要想挤进“大国俱乐部”,肯定要先交会费,从MSN中国与世纪佳缘、奇虎网的频道外包,就明显地体现了这一点,而与此类似的,“浩天集团的嫁我网,近期也要跟门户网站合作。”采访中,深圳浩天副总裁、互联网事业部总经理丁志峰称,2006年初,浩天的碰碰网和嫁我网两大WEB2.0网站曾获得软银1250万美元的投资。丁志峰同时认为,“类似于中华英才网与新浪的合作模式,不过要更为紧密,广告销售也要利用双方的渠道。”

  对于门户“剿杀WEB2.0”呼声的逼近,生存的另一条路,就是直接拿到“大国”护照,考虑收购兼并之路。在Google与My spece宣布合作,后在一定意义上肯定其价值之后,国内也许会出现类似收购,不过据业内人士分析,与互联网公司相比,类似于新闻集团这样的传媒集团更可能成为买主。

  一些运营比较灵活的民营传媒集团会考虑控股收购,从中移动入股凤凰卫视就可以看出,移动运营商也想做“综合信息业务提供商”。本报记者 李宽宽 实习生 程莉莉

  目前以网络广告为主的Myspace在盈利模式上还显得颇为青涩。相比之下,Google则有一套成熟的营销系统与网络,同时有自己的监测与分析体系,在关键字匹配、广告呈现方式上的相对完善,都可以使广告与内容有较好的融合。比如,用户在看关于汽车的内容,Google就会根据你所看内容的匹配情况,呈现跟汽车有关的广告。

  此外,Myspace上主流广告客户不多,未能吸引到一些主流的传统行业广告客户,而与Google合作后,Myspace相对主流的形象、成熟的营销方式,也许能在一定程度解决这一问题。

  国内千个Myspace如何进“大国俱乐部”?

  注意:新版网页陶吧(http://homepage.yesky.com/)上线了


  阅读关于 Google Myspace 网页陶吧 的全部文章
作者:李宽宽责任编辑:龙犊)
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