三、博客广告发展中的问题
作为一种刚刚兴起的广告形式，博客广告也面临着几个方面的考验。
1.广告发布资质问题。据《广告法》第二十六条规定:从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记9。也就是说博客作者本身不具备发布广告的资格，博客网站也只有办理广告经营登记之后才能发布广告。这要求博客作者、广告主、网站之间要达成协议，协调解决这一问题。
2.广告收益分配问题。前一段时间，由博客广告费该归徐静蕾还是新浪网站的问题，引发了广泛的关注。目前不少博客服务商已经进行了有益的尝试:如博客网，和讯博客广告联盟都与用户分享广告利润。从经济学角度来讲，无论是博客作者还是网站都付出了劳动与成本，都应该获得相应的回报。国外网站通过博客投放的广告盈利模式已经比较成熟:广告收益会和博客的所有人进行分成，另外还有让网友付费给网站写博客10，可以给我们提供借鉴。
3.广告监管问题。博客在某种程度上属于一种私人活动场所，如何对这里的广告内容及其发布广告的产品或活动进行合法性审查，目前还没有明确法律规定。在这种状况下，我们要大力倡导博客广告主和发布者加强自律，以此来保证博客广告的健康发展。
4.广告普及率不高。受制于网络等媒介载体普及率的限制，博客广告目前很难达到传统媒体那么高的普及率。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况情况统计报告》显示，截止到2006年6月30日，中国的网民总人数为12300万人，在中国13亿的总人口中仅占9.4%11。互联网的普及程度目前还较低，博客广告的增长空间较大。
5.广告赢利模式还未成型。博客广告的盈利模式不可能照搬传统媒体的运作模式，如何增强广告商对博客广告的认知，增加他们的信任感，说服他们进行品牌广告的投放，并为广告主赢得较好的社会效益与经济效益是博客广告今后发展面临的一个重大问题。
四、对策及发展前景
随着网络的迅速发展，博客广告的发展空间会越来越大，前景广阔。
1.内容更加丰富，专业化趋势凸现。由于博客的开放性与自由性，将会有更多的人加入到博客的阵营中来，从而为博客广告提供了广泛的信息来源。按照博客的发展趋势，大众化博客的商业价值不会太大，而专业化的博客则具有巨大的商业潜力，盈利最多的将是专业类博客。博客要开展特色化、个性化经营，可以开设教育、IT、美容、服饰、汽车、财经、科技、医疗、体育等不同领域的专业博客，广告定位明确，目标受众明确，广告效果好。
2.广告形式多样化，用户体验感加强。互联网发展到今天，单一的媒体形式已不能满足受众多方面的需求，网络的多媒体化已经成为一种趋势，博客广告的发展也是如此。如今已经出现了视频博客、语音博客、音乐博客等多种形式的博客，还有可以直接观看的博客电影，博客电视剧等。博客广告的制作者也可以利用这些多媒体技术，制造出集文字、图像、音频、视频于一体的广告，增强广告的观赏性与吸引力，达到较好的传播效果。
3.移动博客发展，信息发布与接收更具有即时性。随着3G时代的到来，手机终端用户的发展，移动博客成为一个新的盈利点。用户可以通过手机看电影、看电视、听音乐、购物、玩游戏、传播图像、查看他人日志、更新自己的博客，发布信息，也可以搜索各类资讯，查看广告信息。博客广告的信息传播与接收速度都大大提高。
4.广告运营模式商务化。中国未来互联网发展是集电讯、数字电视和网络一体化的整合过程，通过互联网平台，人们可以将这三者都集中聚合在博客上，博客的运营方式逐渐趋于商务化，博客广告将成为博客的一个重要利益增长点12。
尽管博客广告产生时间短，在发展过程中也存在着一系列问题，但它拥有着巨大的发展潜力。随着制约博客广告发展的瓶颈一一得到突破，博客盈利模式和产业价值链的成熟，博客广告的发展前景将不可估量。
来源：中国新闻研究中心 作者：彭光芒 孔洁
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