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如何改进反作弊-对百度封站的几点反思

点石互动2006-09-18 08:18我要吐槽

  在《被百度封了能够恢复吗——肯定可以,不过可能不是你》中我们提到,从百度的利益与存亡出发,百度不可能给作弊站长任何正式的解封途径。作弊操作简单、收益丰厚,如果不是有封站的绝对危险,仅仅靠站长和seo者的自我道德约束,结果一定是劣币驱逐良币,圣人也会变强盗。

  但换一个角度,百度为了防止作弊,保护客户体验及自己的竞价权益,是否只有目前埋头强硬封站一种模式呢?我们来看看其他的角度。

  一.不排座次,只排级别——检索结果的不确定性

  几乎所有引擎都致力于提供给访问者最贴切的检索结果,这可能是一个误区,因为对许多领域而言,最好的、或者较好的站点并非只有10个,而可能是几十、几百个,对检索者而言,这些结果他们都满意,分不出区别。如果这个想法是对的,那么在某个时期将检索结果固定在引擎认为最好的10个,未必是合适的,也可能是不公平的,完全可以在“较好”的这一批中轮流播放,包括轮流在第一页出现,轮流在第一页的不同位置出现,让他们分享检索流量。

  这是对引擎规则的颠覆,也是对seo操作的颠覆。在这种模式下,所有seo都跟座次无关,只跟能否进入某个“好”级别有关。这样对作弊站就没必要封了,不让他进那个“好”级别就行了,这会使争议接近消失。我不认为你是“好”站,你有什么办法?

  当然,不可能因为反作弊而采取这样的搜索结果表达模式,是先要认可这样的反传统表达模式,反作弊是自然而来的副产品。这个模式的另一个更重要的副产品是,检索结果对于搜索者来说就变化莫测了,昨天找个东西在某个位置,换一下搜索就不同了,这就促使他愿意注册和登陆,让引擎记录他的检索点击结果,这样的登陆性检索,对引擎价值的提升,是怎么想象也不过分的。

  二.热门关键字的首页固化——检索结果的不可影响性

  还是上面那个想法,对许多领域而言,最好的、或者较好的站点并非只有10个,对检索者而言,这些结果他们都满意,分不出区别,因此从中随便挑选一些个放到首页检索结果里就可以了,平时不用经常修改。

  在《如果我是百度,我也会这样反优化》里我们已谈过这个思路,对于热门关键字和高竞价价值关键字,进行首页结果的固化,把人工确认品质不错的站长期放到首页前面,平时不做调整,就可以既保证了检索者的客户体验,避免整天要对付那些靠优化爬上来的站。

  这个思路大概百度已经在用了,根据观察,有些关键字的检索结果长期是不变的,不过可能用得还不够。通过对作弊较集中的关键字进行普遍性的检索结果固化,可以减少很多作弊动机。

  三.舆论监督——审理结果的公开性

  不需要经过审判就枪毙人,事后也没有说明,这样的环境是可怕的,可怕在于其不确定性。如果审判结果是公开的,人们(那怕是部分人)是可以查知理由和结果的,不确定性就低了很多,信任度也会提高很多。

  如果百度将处罚的站点的处罚定性和证据,公开或半公开地允许查阅,情况会如何呢?会不会降低批评,而且提升黑帽SEO的附加风险(名誉、合作。。。)?

  问题在于,百度有资格公开这样做吗?还是他只能采取不收录这样一种说不清的暧昧处罚?作为一个商业主体,公开公示对另一个企业或个人的不合作处罚,是否侵犯了他人的某种权益,例如名誉权?

  四.利益调节——降低作弊者的收益,提高举报者的收益

  作弊者之所以热心作弊,是因为花费极低的代价,就收益丰厚。如果利益不丰厚了,或者带有很大不确定性,人们就会更容易走正途(广告、访客体验。。),降低对seo流量的渴求。

  那么如何降低收益或提高其不确定性呢?前面第一点提到的“好”站点轮流分享首页是一个办法,google的“sandbox”是一个办法,也许还有其他办法。对于热门关键字而言,它的检索流量太大了,大得让人流口水,如果在让检索者感觉不到区别的前提下让尽量多的站点分享流量,也许是削减作弊者利益的最好办法。

  还有一个途径是发动群众,就是目前已有的举报。举报的最大价值,在于形成一种不可知的威慑力量,是可以进一步发挥的。如果举报属实是有好处的,例如奖励百度积分,积分可以换取百度的独特服务,将可以进一步发动群众。

  五.交流沟通——与白帽SEO多交流

  交流少则误解多,建议百度多和点石这样的白帽SEO团体交流。通过与白帽SEO的交流,将可以更好地传递正向的SEO指引,形成积极的SEO文化,加强对作弊的舆论压制,同时也改进百度在支持者与合作者中的形象。

作者:hetian责任编辑:龙犊)
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